公益广告，是广播电视重大主题宣传不可或缺也不可替代的重要力量。全国卫视频道深入贯彻落实中央决策部署，按照广电总局组织安排，在“统筹”上下功夫、在“精准”上做文章，精心精细精准做好播出编排，一大批短小精悍、生动凝练，播出频次高、到达率好的广告尤其是公益广告，以疫情防控、复工复产、脱贫攻坚、春耕备耕等为主题，体现了“广告宣传也要讲导向”这个总要求。

　　广告宣传尤其是公益广告，是广播电视重大主题宣传不可或缺也不可替代的重要力量。在这次全民抗疫战斗中，全国卫视频道深入贯彻落实中央决策部署，按照广电总局组织安排，统筹疫情防控和复工复产要求，阶段性、递进式调整，精心精细精准做好“科学防疫、有序复产”广告播出编排。一大批以疫情防控、复工复产、脱贫攻坚、春耕备耕等为主题的公益广告、宣传片、短视频及MV，全天候、滚动式播出，内容短小精悍、主题生动凝练，播出频次高、到达率好，体现了“广告宣传也要讲导向”这个总要求，发挥了强信心、暖人心、聚民心的作用。

　　主题明确内容丰富，走心暖心稳心

　　疫情发生后，全国卫视频道第一时间策划创作相关主题公益广告并安排播出。

　　这些公益广告主题明确内容丰富。有反映习近平总书记亲自指挥疫情防控和中央决策部署的，如东方卫视播出的《坚决打赢疫情防控阻击战》《疫情防控人民战争》《武汉必胜 湖北必胜 全中国也必胜》。

　　东方卫视播出的《坚决打赢疫情防控阻击战》。

　　有赞美一线医护、公安、社区等逆行者的，如安徽卫视《致敬守护者》、深圳卫视《致敬——抗疫者联盟》、广西卫视《相信中国》。

　　广西卫视《相信中国》。

　　有科普防控知识的，如河北卫视《健康中国》（洗手篇、交通工具篇、佩戴口罩篇、办公室篇等）、《新型冠状病毒肺炎疫情心理调适指南》（老年篇、青少年篇、儿童篇、返岗人员篇等）等。

　　河北卫视《健康中国》洗手篇。

　　有反映各地驰援湖北、守望相助的，如天津卫视《天津出征 最美逆行》、贵州卫视《等你归来》、东南卫视《“面对面”为武汉加油》。

　　广东南方卫视《一线党旗飘》。

　　有展现共产党员挺身而出的，如河南卫视播出的《我们在》、广东南方卫视《一线党旗飘》。

　　有提振信心、展示中华儿女坚定必胜决心的，如广东卫视《让世界充满爱》、江西卫视《天使的微笑》、西藏卫视《曙光》。

　　有加强心理疏导的，如河南卫视《面对新冠肺炎疫情青少年如何进行心理调适》、湖南卫视《心理云课堂》。

　　湖南卫视《心理云课堂》。

　　有依法开展疫情防治的，如内蒙古卫视《战胜疫情》、四川卫视《依法防控 科学防控》、湖北卫视《中华人民共和国传染病防治法》。

　　内蒙古卫视《战胜疫情》。

　　有展现广播电视媒体积极投身疫情防控、践行社会责任的，如江苏卫视《致敬！逆行者》、新疆卫视《防控疫情我们在一起》、河北卫视《抗“疫”科普》。

　　新疆卫视《防控疫情我们在一起》。

　　上述9类公益广告，集中反映了全国人民众志成城、共克时艰抗击疫情的信心、决心和成效，激发了正能量、弘扬了真善美，社会效果良好。

　　全天候、立体化、滚动式，播出力度大

　　各卫视频道充分利用广告宣传渗透强、效果好、覆盖广等特点和优势，全天候、多角度、立体化、滚动式播出疫情防控公益广告，加强科学防疫知识、防控进展、防控举措宣传，增强群众自我防控、科学防控意识，提振众志成城、凝心聚力的决心。

　　据广电总局监管中心不完全统计，日播出数量超过50条次的有北京卫视、内蒙古卫视、黑龙江卫视、海南卫视、吉林卫视、重庆卫视、湖北卫视、中国教育一套、延边卫视、辽宁卫视、四川卫视、兵团卫视、山西卫视、宁夏卫视、陕西卫视、青海卫视、甘肃卫视等，其中，北京卫视等部分频道日播量超100条次。

　　北京卫视《情系白衣，与子同袍》。

　　主动适应战疫形势变化，时度效好

　　随着全国疫情防控形势持续向好、生产生活秩序加快恢复的态势不断巩固和拓展，广播电视播出的广告尤其是公益广告，主动适应形势变化，聚焦决战脱贫攻坚，快速跟进并精准服务复工复产、春耕备耕，突出典型示范引领作用，效果明显。

　　部分频道结合地域特点，围绕决战脱贫攻坚，将疫情防控和脱贫攻坚广告结合开展宣传。贵州卫视自2月下旬以来开始播出《战疫情 抓脱贫》公益广告，“把耽误的时间抢回来 把遭受的损失补回来”“确保打赢疫情防控和脱贫攻坚两场战役”，大力宣传疫情期间抗击疫情和脱贫攻坚“两手抓、两不误”。云南卫视《抓好疫情防控决战脱贫攻坚 决胜全面小康》广告，凝聚社会力量，激发人民信心斗志，助力脱贫攻坚宣传。

　　贵州卫视《战疫情 抓脱贫》。

　　据广电总局监管中心不完全统计，北京卫视、重庆卫视、内蒙古卫视、山西卫视、陕西卫视、中国教育一套等30多个卫视频道制作播出的一批主题公益广告，为企事业单位科学精准防控、稳步有序复工复产，抓住时机春耕备耕，加快建立同疫情防控相适应的经济社会运行秩序服务。全国大多数卫视频道安排播出广电总局联合多家单位制作的《企事业单位复工复产疫情防控措施指南》，紧贴复工复产实际，从把好大门关、公共区域消毒、垃圾收集、员工用餐等八个方面提出指引。

　　北京卫视播出的复工复产防疫公益广告，内容涉及小型便利店、小型餐馆、小型旅馆、中小企业、写字楼以及施工现场等如何开展防控工作，复工后如何就餐、规范开会，后勤物业人员防控指引等方方面面，结合了当前复工复产、疫情防控工作实际，针对性强，宣传引导及时，日播出量达18条次以上，传播效果好。多个卫视频道播出的《新型冠状病毒肺炎疫情心理调适指南——返岗工作人员心理调适》，以动画形式为返岗人员提出心理调适指南，疏导民众情绪，缓和心理问题，增强复工信心。辽宁卫视、黑龙江卫视等卫视频道制作播出农业化肥、农作物种子等广告，向农民朋友传递适时开展春播，确保春耕不误农时的重要信息。辽宁卫视日均播出春耕相关广告超过20条次，《战疫情 保春耕》公益广告，讲述《黑土地》栏目联手三大国企保品质、保供应、保物流、稳价格，把农资送到家门口，为乡亲们增产增收保驾护航，助力春耕备耕有序开展。

　　辽宁卫视《战疫情 保春耕》。

　　浙江卫视播出的《浙商战“疫”》公益宣传片，客观记录“外婆家”“丁香园”等知名浙商在疫情之下同舟共济、迎难而上的奋斗决心，也展示了浙江复工复产的概况和进度，为复工复产带来强劲信心。山东卫视《众志成城 抗击疫情——另一种逆行》，展现山东籍企业为支援一线，抗击疫情，积极复工复产，加紧生产防护物资的责任与担当。河南卫视播出的《什么是英雄》，展示河南已经有超过100家重点食品工业企业复工复产，与冲锋在前的一线人员一样，这些在平凡岗位默默付出的人也是英雄。云南卫视《品牌战疫 滇企行动》反映云南本土企业积极履行社会责任，为全民抗疫慷慨解囊、贡献力量。

　　浙江卫视《浙商战“疫”》。

　　广播电视广告宣传积极主动适应疫情防控和经济形势的阶段性变化，着力在“统筹”上下功夫、在“精准”上做文章，一手抓疫情防控，一手抓复工复产春耕备耕，精心精细精准做好宣传引导，尽责任显担当。短小精悍、生动凝练，播出频次高、到达率好的广告尤其是公益广告，是广播电视重大主题宣传不可或缺也不可替代的重要力量，它们在重大主题合奏中绝不缺位。