12月26日，中国电子商务研究中心重磅发布了《2015-2016年度中国服装电商行业报告》，多维数据深度探析服装电商的发展。

　　报告表明：

　　2015年中国纺织服装电子商务交易总额为37100亿元，较2014年的29596亿元，同比增长25.4%，预计2016年将达47006亿元;其中，B2B电子商务交易规模达28506亿元，较2014年的22415亿元，同比增长27.2%，预计2016年将达37114亿元。

　　同时，2015年，我国服装网购市场交易规模达7457亿元，同比增长21.2%，2016年将达9343亿元;2015年，我国服装网购渗透率为34.7%，同比增长10.2%，2016年服装网购渗透率将达36.9%。

　　这是目前电子商务行业的整体现状与发展预测，而其中传统服装品牌与纯电商具体表现如何，或许2016年的天猫双十一数据可以看出一些端倪。2016年天猫双十一全球狂欢节最终定格于1207亿，服装板块更是业绩惊人，优衣库仅用2分53秒突破亿元销售额，不但成为服饰类最快破亿品牌，也是天猫双十一最快破亿品牌。传统线下品牌森马集团、太平鸟集团以6.5亿元和6.16亿元成为服装类目最大赢家，而电商品牌韩都衣舍、茵曼、衣品天成则退居二线。在业绩的对比之下，传统线下服装企业竟然重焕生机，备受追捧，而电商品牌则有一丝颓势，由此看来，当线下传统服装品牌转战线上，其实力量爆发也非常之大。

　　线下品牌转战线上趋势可喜，那么对于线下品牌来说，未来的电商红利在哪里?

　　国内电商发展至今，载体经历过几轮变化，从一开始的1688商人社区，到后来的阿里巴巴系电商平台、其它电商平台，最后到目前各品牌自建PC商城、APP商城，模式在不断被优化。例如前几年占尽优势的平台电商，近几年因为人口红利期褪去，光芒已逐渐暗淡，运营推广成本居高不下，营销方式受限制，流量入口被死死地捏在平台手中，辛苦积累的入店人流还容易被分摊，总之，入驻电商平台的商家们，处处受限制。因此为了弥补这种劣势，商家纷纷开始转向自建商城，没有了平台的限制，线上经营更加自主，运营成本也更低。

　　如今以来肯云商线上商城为代表的，基于ERP系统研发的B2B、B2C自建商城，又成为了自建商城中引领趋势的新电商模式。ERP系统与线上商城无缝衔接，数据互通，真正实现线上线下高度融合，未来的电商载体，必然是以经营中的大数据为支撑的、与线下紧密相通在客户精准度和深度上同时挖掘的互联网商务。