按照往年惯例，每年的3月都是“手机发布月”。

　　而今年受疫情影响，各大智能手机厂商的发布会要么改成线上，要么延期，众人翘首以待的苹果春季发布会也推迟了。

　　3月12日消息，据外媒报道称，Apple Park所在地的库比蒂诺（Cupertino）所属的圣塔克拉拉县（Santa Clara County）禁止所有1000人以上的聚会，禁令从3月11日持续到4月1日，也就是说苹果很有可能取消线下春季发布会，iPhone 9等新品或将直接开卖。

　　3月8日 22：56，雷军发布了一条小米10的微博。雷军称：小米10是我们正式冲击高端旗舰机市场的第一部手机，目前市场的反响，已经超出了我的预期。

　　冲击高端旗舰机市场，已是小米明确的战略之一。

　　苹果向下，小米向上，而华为却在外部环境的影响下，开始“向内”。同一个时间节点，众企业不约而同调换战略方向，这件事本身就是一个值得研究的现象。

　　苹果向下、小米向上、华为向内

　　苹果亟需一个关于增长的计划。

　　2月18日，苹果发布了最新的第二季度财报，宣布受疫情影响，全球iPhone供应紧张，截至3月的季度营收目标将无法实现。

　　事实上，就算没有疫情，苹果iPhone业务也已经持续多年走衰。iPhone业务作为苹果公司的核心业务和主要收入来源，如今却饱受各种质疑和冷言冷语。

　　近日，国外媒体9to5mac报道，由于新型冠状病毒持续扩散的情况，iPhone在中国的销量受到了严重的打击。据彭博社报道，瑞银(UBS)分析师在一份最新的投资者报告中估计，1月份的iPhone销量下降了28%。今年的下降幅度将比往年更大，可能最高同比下滑超30%。

　　在苹果iPhone复兴这一计划中，“下沉”成为关键。

　　而在Q1财报电话会议上，苹果CEO库克回答投资者的问题，其中iPhone9（又称iPhone SE 2）成为众人关注的焦点。

　　这款坊间目前传言售价可能为399美元的，被称为“史上最便宜的苹果手机”。

　　有分析师表示，苹果需要这种成本更低的设备在印度市场获得更好的竞争机会，因为印度市场规模巨大，但当地人已经习惯于购买200美元以下的安卓手机。

　　也有观点认为，苹果升级廉价手机的动机可能更具全球性意义：对于那些以前买不起iPhone的人来说，价格低得多的iPhone加上合适的组件和功能，可能会很有诱惑力。这可能包括可支配收入较少的年轻人，他们可能使用更便宜的安卓手机，以及在二手市场上购买较旧iPhone的人。iPhone零部件供应链上市公司中层表示，今年上半年将要推出的iPhone 9是为了4G去库存。

　　一边是苹果在用价格“下沉”，而另一边主打了十几年“极致性价比”的小米，则做起了高端。

　　2月13日，雷军带着小米被迫搞了一场纯线上发布会，发布的小米手机10被称为十年历程的“梦幻之作”，4000元的价格也预示着小米正式冲击高端市场。

　　“小米相当于重新创业，小米10是这个创业后的第一款手机。”雷军这样定义小米10。

　　事实上，小米数字系列和MIX系列依旧是小米在中高端机型的出货主力。2019年年初，面对荣耀、Ov三家品牌在性价比手机市场的频频出手，小米在发布今年数字系列小米9时，雷军直言：这可能是小米旗舰系列最后一部低于3000元的手机。

　　有媒体总结发现：在近期的两次发布中，小米和OPPO除了分别发布标准版小米10和Find X2，将提价控制在千元之内外，也各自推出了两款手机的Pro版本，前者较上代提价1300元，后者则将骤然提价至6999元，这是OPPO从未达到过的价位。

　　2019年秋季，小米更是发布了小米MIX Alpha，售价19999元。而这都是小米进军高端市场的表现。

　　苹果向下，小米向上，留给华为终端的路，主要是向内了。

　　2019年，华为终端所面对的海外环境恶劣，由于美国禁令，9月在欧洲推出的Mate 30系列将不能搭载谷歌的应用和服务，海外市场受到影响。

　　3月9日消息，据外媒报道称，华为方面内部预计，今年其智能手机年出货量将下降20%左右，这将是华为首次出现同比下降。报道中提到，今年1月华为在其消费电子部门为数不多的管理人员中分享了其对2020年的内部预测。

　　这个预测中显示，在经历了近10年的快速增长后，华为发货量出现下滑，原因是欧洲和其他海外市场的销售预期疲弱。

　　如果要保持高增长率，华为就需在本土切下更多蛋糕。

　　4G智能手机市场的成熟和饱和，已成为不争的事实。

　　《中国互联网发展报告2018》显示，2017年，中国智能手机销量达45593.4万台，较2016年增长1.1%，整体市场增速下滑明显，智能手机在全社会的渗透率趋近饱和，设备生命周期不断延长。这也就一定程度上延长了用户的换机周期，预计2020年中国智能机销量将在43799万台左右徘徊。

　　小米向上、苹果向下、华为向内的战略转变下，隔空喊话只是竞争的第一阶段——如没有出现新的业务升级，目前智能手机行业的生命周期下，各大企业只剩下刺刀肉搏一条活下去的路了。

　　泾渭分明，各管一摊的时代已经过去。

　　“怼”也是一门学问

　　当筷子向别人碗里伸的越长，碰撞就越多。而“怼”，可能是智能手机从业人员“硬”专业能力。

　　“好像完全变了一个人。”不少熟悉卢伟冰的人曾向诧异地向媒体表示。人确实是场的产物，卢伟冰以前的性格很温和，加入小米成为他性格转变的分水岭。

　　2019年9月11日，苹果直接扔掉高冷、绅士人设，秋季发布会中首次下场开怼华为。同月19日，华为Mate30发布会上，余承东连怼了苹果、三星和小米。同月24日，“厚道”的雷军则在小米5G手机发布会，针尖对麦芒：“看看我们怎么把友商按在地上摩擦的。”

　　而近期因小米10的发布，那场已持续数月的“外挂和集成之争”再次走到台前。

　　“我们内置的是全球最领先的5G旗舰芯片，华为的麒麟9905G，这是采用全球最领先的半导体工艺制造的。华为mate30系列，是全球首款第二代5G手机。第二代的5G手机的定义，不仅支持双架构，而且是SoC芯片一颗芯片来完成的。”华为消费者业务CEO余承东在发布会中提出“第二代5G手机”定义。

　　画个重点，余承东的定义下，集成式双架构5G才是第二代5G手机。

　　不久，小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰便在小米发布会上，借用了余的定义，证明Redmi K30系列是“第二代5G手机”，而荣耀的V30系列为“第一代5G手机”。

　　发布会上，卢伟冰再三强调：再次声明一下，这个定义不是我定义的啊，是友商的定义，我们只是借用了友商的定义。

　　以子之矛，攻子之盾。

　　说到这里，台下坐在第一排的雷军面带礼貌而不失尴尬的微笑掏出了手机，右手托着手机，左手划着屏幕，不知是否在看这一攻击性十足的观点上了热搜。

　　然而，近日的小米10系列发布会直播间中，雷军公布了小米10系列的配置——搭载外挂5G基带的骁龙865芯片。

　　余承东的野生定义下，带着“冲击高端”目标的小米10，其配置的“外挂5G基带”属于第一代5G手机——这显然与大众理解的高端相背离。

　　从最终效果来看，这场始于小米和华为两家企业互怼的“外挂和集成之争”，成了行业通用议题。而小米10的发布，也带出了另一个新议题——余承东的集成论，到底是不是真命题。

　　是不是真命题这里不做讨论，但不难发现，大家从一片空白开始能落到具体的问题上进行讨论和探究。在此背景下，再来看小米与华为的无休止的争吵和互怼。

　　小米与华为这场关于5G手机的争吵，已持续数月，有网友对此进行了总结陈词：“四个月前，5G 手机是未来，4G一定淘汰。三个月前，没有 SA 不叫 5G 手机，4G 马上淘汰。两个月前，没有 N79 不叫 5G 手机，4G 很快淘汰。一个月前，外挂基带不叫 5G 手机，4G 将要淘汰。”

　　SA是什么？N79是什么？外挂基带又是什么？他们又对5G手机起到怎么作用？

　　在一次次的争论中，你有没有发现，我们对原本一头雾水，犹如镜中花、水中月的“5G”手机，慢慢有了了解，形象也清晰了起来。

　　定义、重新定义、花式重新定义、重新定义你的“重新定义”、花式重新定义你的“重新定义”……在此类呈螺旋上升状态的互怼和争论中，智能手机行业的“新概念的圈地运动”不知不觉开始了。

　　老大老二打架，老三、老四、老五遭殃的案例，在商业史中，随处可见，比如可口可乐与百事可乐，比如肯德基与麦当劳。

　　所谓的“生死看淡，不服就干”，不过是这两家企业争夺5G手机定义权的“前传”，用户的心智也在逐渐被提前占领——不信你回想下，现在提起5G手机，你先想到的是谁？

　　新红利能否如约到来？

　　“旧红利”逐渐消失后，手机行业正迎来它的新一波红利，行业分水岭已然来到。

　　2015年上一代的红利的关键一年，而后，从非智能机向智能机的换机潮基本退去，市场进入存量市场。

　　综观2015年中国手机市场，全年销量4.38亿部左右，同比增长仅3%，当然与2014年的情况相比（2014年比2013年总体市场出货量下降了21.9%），市场趋势发生了很大的变化。

　　而其中的关键因素是4G。

　　2015年4月，据工信部的统计表明，中国的4G用户还只有1.62亿户，但到今年年初，仅中国移动的4G用户就达到了3.36亿，如果算上联通和电信的4G用户，目前中国总体4G用户可以达到4亿左右，保守估计，仅2015年，中国的4G用户增幅至少在3亿左右。

　　2016年，便有媒体对此进行了总结和预测：进入2016年，这一情况可能发生根本性的变化，4G用户一年增加3亿的奇迹不会再次出现，而且，尽管还有近8亿的用户在使用不带4G功能的手机，但换机的速度将进入一个缓慢上升的阶段，最为活跃的用户群体已整体转移动到了4G方式。

　　事实上，2010年前后的3G换机潮，同样也延续了这一规律。

　　中国通信知名观察家、信息消费联盟理事长项立刚曾表示：5G试商用开始后，必然会带来大量的市场需求，运营商需要手机，厂商若不能提供，就等于失去了市场机会。因此，终端厂商都在竞相争抢5G手机的第一波红利。每一轮通信技术的改变，都是影响整体手机市场的根本力量，也必然带来市场换机的需求，这是手机市场的一大规律。

　　除了手机终端外，5G、物联网等新基建都将迎来新机遇。

　　国盛证券研报指出，5G商用将带动换机需求，并推动基带、射频、散热、结构件、屏蔽件等系列零部件升级，并且由于5G新增外挂基带需要单独配置一块内存，5G手机整机存储用量有望大幅提升。

　　华泰证券认为，5G终端支持频段数量的增加、射频前端集成度的提升将对厂商的手机设计能力提出更高要求，龙头集中度有望进一步提升，看好华为基于通信、芯片、系统等全方位技术积累，在5G变革来临之际抢占更大的市场份额。

　　如果没有这场疫情，由5G带来的新换机潮或许已经到来。

　　近期，中国通信研究院发布了《2019年12月国内手机市场运行分析报告》，报告显示：2019年全年，国内手机市场总出货量达到3.89亿部，同比下降6.2%，其中2G手机1613.1万部、3G手机5.8万部、4G手机3.59亿部，5G手机1376.9万部。

　　分析公司IDC修正了其全球智能手机出货量预测，称covid19(冠状病毒)的爆发将导致出货量同比下降2.3%，至13亿部。由于中国对5G设备的强劲需求，IDC 预计2019年全球智能手机市场将增长1.5％，达到14亿部。

　　各大手机厂商约战5G战场，这场搏杀在所难免。早在2019年，就有不少观点预测2020年将是5G手机爆发之年，出货量或超过2亿。

　　但，受疫情影响，换机潮受到一定的影响。

　　对此，卢伟冰表示，中国手机市场1月大约3000万部，2月由于疫情原因，目前看市场大盘预计在1500万以下，整个市场环比下滑50%以上。电商市场在整个疫情期间受物流配送影响也大，近期在快速回升，而线下市场受影响极大，约为70%~80%。

　　实际上，这次疫情减缓了5G硬件方面的发展，但却通过各种渠道和方式加速了大众对5G的理解和接受，也加快了5G商用的落地。

　　疫情期间，上亿网民借助5G高清直播，当上了火神山、雷神山医院建设的“云监工”；基于5G+AI的远程诊断、远程探视系统、智能医护机器人在各大医院大显身手；越来越多的企业使用5G远程视频平台复工复产、签约招商，全国各地的学校也已经或者正在上线5G远程教育系统，实现“停课不停学”。5G在疫情防控和复工复产中的突出表现，让更多的人进一步认识到5G的价值和作用，增强了加快5G发展的共识和信心。

　　智能手机市场趋于饱和，创新成了大量的硬件堆砌，即将到来的5G成为“全村”的希望。