双十一已经结束近一个星期，相信大多数人的包裹已经收到。

　　双十一大促活动于2009年诞生，原本只是阿里为了在光棍节搞一点有趣的活动，但没想到第一年就创造了5000万的销售额。阿里发现这个玩法非常受欢迎，随后每年的11月11日，都来一场大促。

　　随着交易额的上升，参与进来的平台越来越多，逐渐成为了电商行业的最大活动，也发展成为了中国，乃至全球最大的购物节。从贡献上来说，双十一极大的带动了国人的消费需求，为经济发展也做出了贡献。

　　时至今日，双十一已经13年了，据说今年的双十一，声音很小了，很多人不关注了，已经心累了，对于活动也麻木了。还有媒体说“双十一凉透了”，“双十一死了”等等。

　　说双十一疲惫了，确实是真的。中商产业研究院数据显示，今年“双11”购物节的全网交易额为9651.2亿元，增速仅为12.22％，创下历年双十一最低。增速下降，说明消费者越来越理智了，不被大促活动诱惑。

　　不过，一项大促活动能够做13年之久，那也是非常成功的。不管怎么说，双十一依旧是全年最大的促销活动。

　　那么，今年双十一，各大平台成交额有多少呢？天猫公布的数据是5403亿元，京东是3491亿元，两家合计8894亿元。拼多多未公布数据，但可以大概猜测到数据。因为除了天猫和京东，其它平台的交易额只有757亿元，也就是说拼多多肯定低于这个数，毕竟还有苏宁易购、唯品会、抖音、快手等平台。

　　如果单从交易额上面来看，天猫比京东多出了近2000亿元，毫无疑问仍然是最大的赢家。但也有人说京东才是最大赢家，为什么这么说呢？

　　首先，我们得看增速，数据显示，京东双十一销售额增长28.58%，而天猫增长为8.45%。天猫增速低于全行业的12.22%，而京东增速却是其2倍。由此可见，天猫增长逐渐遭遇瓶颈，而京东却仍然在快速增长，未来京东更值得看好。

　　其次，今年没有了二选一，京东受益。早在今年4月，阿里因为二选一垄断，被罚款182亿元。在往年的双十一活动中，天猫都会利用其市场地位，强迫商家二选一，要么在天猫是最低价，要么就不会获得官方支持，甚至可能被下沉，断掉流量等处罚。为此，商家都不敢得罪，只能选择天猫，而放弃京东等平台。

　　阿里被罚后，没有了二选一，商家可以在京东上一样的价格，对于京东来说，自然是受益的。实际上，京东在今年第二季度财报上就提到，星巴克、雅诗兰黛等品牌已经回归京东平台，还有一些品牌新加入。

　　京东增长速度快，还有一个原因，那就是京东物流建立起的核心优势。京东物流曾经不被投资人看好，但刘强东坚持要做，而且亏损了好多年。为此，连一向眼光长远的马云，都不看好，还称会成为拖累。

　　但没想到这么多年过去了，京东物流却成为了京东发展的助推器。不但没有倒下，反而越做越好，也开始盈利，并在今年完成了上市。相信在京东上购物的用户都能感受到京东物流的速度，上午买，下午到，晚上买，第二天早上到，很多人调侃说是不是担心不要了，所以送那么快。

　　但实际上，不管是送货，还是退货，京东物流小哥都会上门，而不像阿里旗下的通达系，不会送上门，也没有电话，把东西往菜鸟驿站一丢就不管了。如果离驿站比较远，物件又比较大，那用户会很痛苦。

　　越来越多的用户因为京东物流，而选择在京东上购物。电商行业发展到今天，竞争已经高度白热化，同质化非常严重。天猫和京东平台，产品上，价格上，基本上没什么差别，这个时候比拼的就是服务，谁的服务好，就会让更多人选择。物流配送无疑是服务中的极为重要一环，做好了自然就会吸引更多用户选择。

　　刘强东还是看透了电商的本质，那就是它是一个零售业，更是一个服务业。所以，从长远来看，京东的优势会逐渐体现出来，未来值得看好。