中外巨头聚焦“变化”中国市场回归理性轨道

　　10月19日至20日，由中国工程机械工业协会、美国制造商协会、韩国工程机械协会联合主办的全球产业年度盛宴“全球工程机械产业大会暨50强峰会”（英文名称为T50 Forum）在中国大饭店隆重举行。《中国联合商报》记者从会上获悉，来自全球工程机械领域的巨擘们围绕“机会、整合、应变”这一主题，就工程机械行业发展形势、产业转型走向、经济复苏前景等问题进行了深入探讨。

　　重塑全球新格局

　　在后金融危机时代，全球经济的波动、市场“活跃地带”的转移、行业新兴力量的崛起及传统巨头的攻守兼施等，都在重塑世界工程机械产业的新格局，并将整个产业推向前所未有的历史阶段与关口。目前，全球工程机械产业销售额已经超过2000亿美元大关，无论在区域市场规模上还是整体重心上，全球工程机械产业都在向新兴市场转移，整个行业正走向前所未有的历史阶段与关口，世界与中国工程机械产业都面临着全新的机遇与挑战。

　　经过多年的快速发展，中国工程机械市场规模已经跃居全球第一，2011年行业规模将超过5000亿元人民币。潜力巨大的中国工程机械市场已经成为全球最开放，竞争最充分、国际化程度最高的市场之一。如今，全球工程机械制造商50强中的39家国外企业，其中有37家已经进入中国，并构建了完善的业务体系，多家企业还投资建立了制造和研发基地，进行本土化生产。

　　卡特彼勒、小松、日立建机、特雷克斯、徐工、中联重科、柳工、厦工等全球产业“最高处”的领袖精英们就这一系列问题进行了深入的交流与探讨，寻求行业在新形势下的最佳成长模式。

　　徐工集团董事长兼总裁王民认为，当前中国企业正在加速融入世界，成为全球产业发展的重要推动力量。在这个过程中，一方面国外企业纷纷挺进中国，在中国布下更多、更实质化的棋子，将更多与世界同步的理念、产品、技术引入中国，促进了中国工程机械产业更快的发展。同时，中国企业也在加速出海，大力推进国际市场拓展。目前中国企业的海外推进已经初步告别简单的产品出口模式，转而投向海外建厂、海外收购等高阶方式。这“一进一出”之间，中国工程机械产业整体竞争的实力，正在与世界最先进水平之间全面对接。”

　　行业回归理性轨道

　　目前，虽然全球经济形势错综复杂，但全球工程机械行业仍有增长的市场基础，其中欧美经济仍然是影响全球工程机械行业增速的关键因素。长期来看，如果欧美经济持续低迷并且中国宏观调控不放松，全球的工程机械产业都会受到较大影响。从全球工程机械行业景气指数来看，2008 年金融危机时为-80%，今年1 月回升至高点66.1%，随后于9 月又下降至-20.2%，金融危机的影响远远没有结束。

　　从中国工程机械行业来看，由于中国工程机械产品在欧美的市场份额不高，目前欧美市场的疲软对中国工程机械行业的影响还不大。中国政府制定的年经济增长目标是中国工程机械市场增长的“定心丸”。而城镇化率及机械化率提升、保障房建设、大型基建如水利建设、随着客户需求升级和技术升级的产品更新换代以及对后市场需求的提升等仍是中国工程机械市场增长的主要驱动因素；此外，中国工程机械产品在全球的市场份额也将稳步提升。

　　随着中国于2008 年底推出的4 万亿经济刺激计划进入尾声，固定资产投资减速、工程机械产品保有量增大而客户投资回报率下降（单机工时费下降、人力与燃料成本上升）。在内外需疲弱的背景下，中国工程机械行业正逐步回归理性平稳增长，2010 年及今年一季度的高速增长难以再现，中国工程机械市场规模乃至全球工程机械市场规模的增速必将放缓。从这个角度讲，全球工程机械行业的竞争会愈加激烈。

　　于中国工程机械行业在今年二、三季度以及未来一段时间内可以预计的销量“跳水”是“降温”还是“寒冬”，中外巨头们意见不一。有的认为中国市场2010 年及今年一季度的销量异常火热（提前过度透支）导致今年2-4 季度及明年初的销量同比数据较差，中国工程机械行业正经历“降温”；同时，中国市场还没有经历过真正意义上的“寒冬”，中国的工程机械企业对周期的防范意识还不足、风险较高。有的认为中国政府的宏观调控、紧缩货币政策以及欧美经济的二次探底，带来了此次中国工程机械行业的“寒冬”。

　　不论是“降温”还是“寒冬”，市场回调正成为中国工程机械企业“苦练内功”的机遇。中国工程机械行业在过去两年中经历了一个异常火爆、忙于生产和交货的时代，耽误了管理、技术、市场创新及人才培养。市场回归科学理性发展的轨道，正是中国工程机械企业思考如何“苦练内功”、加强内部挖潜、打造企业自身核心竞争力、甚至提升自身市场地位的机遇。